李宁品牌如何重塑形象？

1. 战略定位的调整

李宁品牌的重塑首先从战略定位的调整开始。品牌最初的定位是“中国新一代的希望”，后来逐渐演变为“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“世界共享”等，最终在2010年，李宁公司宣布品牌重塑战略，将品牌定位调整为“不做中国的耐克，要做世界的李宁”。这一战略调整旨在明确品牌的国际视野和民族自豪感，为品牌的全球化发展奠定基础。

2. 品牌标识的更新

品牌重塑的过程中，李宁公司的品牌标识也进行了重大更新。原来的标识象征“平衡与灵巧”的“松鼠尾巴”被替换为“李宁交叉”动作，这一改变旨在打造更具现代感和国际化的品牌形象。然而，这次换标并未得到一致的认可，新的标识被批评为没有旧标识的凝聚力和融合力。

3. 品牌口号的转变

李宁品牌的重塑还包括品牌口号的转变。原来的口号“一切皆有可能”被替换为“Make The Change”，这一改变旨在突出“90后李宁”的品牌诉求，但新的口号被认为没有更多的品牌文化内涵，无法超越原有理念的内涵、宗旨、目的。

4. 产品策略的调整

除了战略定位和品牌形象的设计，李宁还在产品策略上进行了调整。品牌深入挖掘“单品牌，多品类”的策略，专注于开发产品专业运动属性的同时，结合时下国货潮流元素挖掘产品的运动时尚属性，开发出更多满足年轻消费群体运动生活需求的产品。此外，李宁还在篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚五大品类上展开品牌营销，精细化地满足不同群体对于专业体育产品的功能性需求。

5. 网络营销的利用

在品牌重塑的过程中，李宁也充分利用网络营销工具，提升品牌的网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进等方面的职能，加强与客户之间的沟通，有利于增加总销量。例如，通过社交媒体进行社会化媒体营销，雇用当地员工，运营当地的媒体社区，了解目标消费市场的具体需求。

6. 文化传承与创新的结合

李宁品牌的重塑还体现在将传统文化与时尚设计相结合的方式上。例如，在纽约时装周进行现象级的品牌曝光，刺激了年轻人的消费欲望，也全面更新了李宁品牌在消费者心中的形象。这种将传统文化与时尚设计相结合的方式不仅提升了品牌的形象，也增强了品牌的影响力。

总的来说，李宁品牌的重塑策略涉及战略定位、品牌形象设计、产品策略、网络营销等多个方面，旨在通过全面的策略调整，提升品牌的国际影响力和市场份额。